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2019年11月23日 11:25 来源:中国商报 责任编辑:star

随着国际化步伐的加快,尤其是在中国市场的良好表现,加拿大鹅的营收不断增长。然而近年来中国制造开始崛起,中国消费者不再迷信国际品牌,反而开始青睐国产品牌。

面对来自中国品牌的竞争威胁,加拿大鹅的下一步该怎么走?

在截至今年9月29日的第二财季中,加拿大鹅收入同比大涨27.7%至2.94亿加元,高于分析师预期的2.673亿加元,毛利率为54.6%,净利润同比大涨21.4%至4990万加元,同样超过分析师预期。

得益于百货商店对大衣和夹克订单的增加,加拿大鹅批发业务收入大涨22.2%至2.198亿加元,零售和在线业务收入同比大涨47%至7420万加元。

财报显示,加拿大鹅在亚洲地区销售增长尤其强劲,亚洲地区的销售额从2660万加元增长至4890万加元,同比增长83.3%。美国地区范围内的销售额同比增长38.5%至8790万加元。加拿大地区的销售额为9120万加元,同比增长30%。欧洲及其他地区的销售额为6600万加元,同比下降3.4%。

鉴于中国已成为全球公认的最大奢侈品市场,加拿大鹅首席执行官Dani Reiss强调,自去年年底起,公司先后在香港、北京开设了新店并入驻天猫平台,加拿大鹅会继续扩张中国市场,尤其是内地市场。

据悉,上个月该品牌在上海开设了全新的门店。受此影响,国产羽绒服品牌的平均售价也随之涨至上千元。加拿大鹅在一定程度上抬升了中国消费者的购买心理价位。

第一名。

中国商报记者注意到,加拿大鹅与波司登的市场定位不同,但从近期的情况来看,波司登也开始布局高端市场。随着国产品牌的升级,加拿大鹅未来面临的竞争压力将加大。

波司登的竞争威胁加拿大鹅又该如何应对

资料图。中国商网 贾欣然/摄

由于加拿大鹅的产量并不高,导致市场上假货横行,这也在一定程度上影响了加拿大鹅的营收。除了假货之外,加拿大鹅还面临着较大的道德风险。由于使用动物皮毛,加拿大鹅受到了动物保护组织的抗议。

据了解,今年,加拿大鹅在英国伦敦再度遭受善待动物组织Peta的抗议,警方不得不出动警力维持秩序,以保证有需求的消费者能够进店购物。

或许为了规避类似的风险,加拿大鹅正在积极地将其产品范围扩展到冬季产品以外,增加了雨具和轻便夹克等。去年年底,加拿大鹅还以3250万美元的价格收购了靴子制造商Baffin Inc.,开始进军鞋履业务。

虽然目前加拿大鹅的业绩向好,但是,Dani Reiss警告到,由于派克大衣和夹克衫的发货时间早于往常,这将影响到公司第三季度的批发业务收入,预计本季度批发收入将减少约15%。

另外,加拿大鹅首席财务官Jonathan Sinclair认为,尽管加拿大鹅上半财年表现强劲,但该趋势可能不会持续到下半年。加拿大鹅预计,公司未来三年的销售增幅将放缓至每年20%左右,不及市场预期的28%。

不可否认,加拿大鹅面临着来自波司登的竞争威胁以及自身存在假货风险、道德风险等问题,想要恢复以前的高速增长速度并不容易。

免责声明:文中内容图片引用至 中国商报,如有版权方请联系删除!
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