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2019年11月23日 11:34 来源:36氪 责任编辑:star

11月22日,知名女性时尚品牌维多利亚的秘密(以下简称“维密”)母公司L Brands的CFO Stuart Burgdoerfer在电话会议中确认,今年的维密秀将被取消,即使早前就有传言,但当消息真正确定的时候,还是引发了众人唏嘘。

据CNN报道,Stuart Burgdoerfer这样向分析师表示——“改变维密的营销方式很重要…时尚秀确实曾是维密的重要组成部分,也的确曾是一个了不起的营销成就。”但事实表明,这样的营销模式已经成为了过去式。

2018年的维密秀收视率遭遇的是自开播以来最大的滑铁卢。2001年维密秀正式在电视上播出,17年间收视率偶有波动。2011年,维密秀达到2030万观看人次的巅峰,从那之后收视率便急转而下,2018年的观看人次仅有665万。

伴随着下滑的收视率,同样惨淡的还有维密连续走低的销售额。今年2月底,母公司L Brands发布了其2018年的全年业绩报告。报告显示,2018全年的营收实现64.39亿美元,同比下降了近35%。对于急于改变的维密来说,2019年第一季度的销售额结果依旧不理想,35家门店的关停让这家公司陷入了巨大的营销危机。

实际上,观众对近年来的维密秀已经颇有微词。从急速下跌的收视率来看,逐年降低的模特质量是观众吐槽的一大原因。早期的维密秀被观众称为“众神时代”——“吉娘娘”、“大KK”等模特的美名在前,粉丝们对高质量的模特如数家珍。2011年的分水岭后,更多的网红模特开始被接纳到维密秀的舞台上,秀场的严格筛选要求不再,专业度大幅降低,失去表现力的舞台直接导致了观众的厌倦。

然而不仅是这样,维密秀的“美丽理念”也开始为人所诟病。维密曾放言只选择美丽而又性感的模特成为秀场上的维密天使,同时也不接受变性人登上舞台。其对“芭比娃娃”身材的坚持带来的是部分模特和观众的抵触情绪。

《卫报》指出,维密秀在这方面的理念是对女性的贬低和歧视。在崇尚平等和健康的当今社会,瘦骨嶙峋或极致健美的身材不再是大众女性的最终追求。相反的,大众开始强调自然,并对各样的身材表现出接受和认可。

与此同时,更多的舒适性店开始崛起。无钢圈无胸垫的Bralette内衣受到女性推崇,与强调钢圈和美感的维密相比更有市场竞争力。这样的社会压力和市场的竞争使得维密一退再退,但即使推出了无钢圈的款式,市场早已落入他人之手。失去市场的维密在“钻石钢圈内衣秀”上并没有作出更大的改变,高昂的内衣造价和秀场投入与微薄的利润无法平衡,流失顾客的同时流失着观众。

除此之外,L Brands的首席执行官Les Wexner提到演变的媒体平台也是维密秀走向低谷的原因。“时尚是一项变革的事业。我们必须进化和改变才能成长。考虑到这一点,我们决定重新考量传统的维多利亚的秘密时装秀。”他这样说,“考虑到展望未来,我们认为网络电视并不合适作为发展的平台。”

维密母公司L Brands表示,2019年后维密将开发更动态的内容,并选择新的方式对品牌进行宣传。

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